I AM NOT KING
버거킹은 신제품 '오리지널스 페퍼잭' 출시를 앞두고, ‘I AM NOT KING’이라는 가상의 브랜드 팝업 레스토랑을 운영하여 블라인드 테스트로 맛과 퀄리티를 강조하는 캠페인을 진행했습니다. 브랜드명을 숨기고 가상의 브랜드로 이벤트를 진행하며, SNS와 실제 매장을 통해 ‘실제 브랜드’처럼 보이도록 하여 버거킹의 메시지를 효과적으로 전달했습니다.
‘I AM NOT KING’이라는 가상의 브랜드를 통해 프리미엄 버거의 맛과 퀄리티를 강조하는 캠페인 전략 설정
다양한 클루와 위트 있는 힌트를 통해 가상의 브랜드와 실제 버거킹의 연관성으로 이어지는 브랜드 아이덴티티 개발
SNS 계정 운영, OOH 및 DOOH 광고, 포스터 및 초대권 디자인 등 다양한 매체에 일관된 캠페인 컨셉을 적용하여 캠페인 메시지를 널리 알리고 브랜드 홍보 강화
Burgerking Korea
Food
+KV/Film +DA +OOH +Social
2023
Key Visual T&M
키비주얼 톤앤매너 구축
OOH, DOOH, 포스터, 초대권 등 다양한 매체에 일관된 캠페인 컨셉을 적용하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 또한, SNS 콘텐츠 기획 및 촬영을 통해 온라인에서도 캠페인의 일관성을 유지했습니다.
